Je to malá firma a chtějí, aby to tak zůstalo. Nápad na výrobu minimalistických bot vzešel z jejich zájmů: paleo diety, přirozeného běhu, minimalismu a evoluční antropologie. První páry minimalistické obuvi vyrobili jen pro zábavu a pro vlastní použití, proto nehodlají dělat kompromisy. Velkovýroba je nezajímá, protože chtějí vyrábět minimalistické boty pro lidi, kteří se vědomě rozhodli pro přirozený pohyb. Jejich boty nejsou primárně navrženy pro pohodlí (přestože jsou velmi pohodlné), ale aby co nejvíce připomínaly bosou chůzi.

K výrobě bot zaujímají vědecký přístup, rádi experimentují a zkoušejí nové věci. Navázali spolupráci s vědci, kteří se zajímají o evoluční antropologii a biologii, a řemeslníky s bohatými zkušenostmi s výrobou obuvi.